El segundo trimestre de 2025 ha llegado con novedades en el competitivo mercado del streaming por suscripción en España. Como cada final de trimestre, JustWatch ha publicado su informe sobre cuotas de mercado, basado en el comportamiento de sus 4,5 millones de usuarios mensuales en el país.
El estudio analiza la interacción de los usuarios con las diferentes plataformas: desde hacer clic en una oferta, hasta añadir títulos a listas o marcar contenidos como vistos.
Netflix sigue liderando el mercado, aunque con menos fuerza
A pesar de que Netflix se mantiene como líder indiscutible del streaming en España, su dominio muestra señales de debilitamiento. Durante el segundo trimestre de 2025, la plataforma perdió un punto porcentual de cuota de mercado respecto al trimestre anterior. Aun así, sigue por delante de sus principales competidores.
Prime Video conserva el segundo puesto, aunque también ha sufrido una caída, en este azar de dos puntos. Max, la plataforma que combina los contenidos de HBO con otros catálogos del grupo Warner Bros. Discovery, mantiene la cuarta posición, pero pierde un punto en su cuota de mercado.
Sin embargo, no todo son malas noticias para las grandes plataformas. Algunas propuestas alternativas han visto crecer su presencia en el mercado. Apple TV+ continúa ganando adeptos gracias a su estrategia de estrenos exclusivos y producción original de alta dimensión. También destacan los avances de Filmin —incluyendo su modalidad Filmin propina— y Movistar+, que han experimentado aumentos en sus respectivas cuotas.
Comparativa internacional: así está el mercado en Europa y EE. UU.
El informe de JustWatch también ofrece una visión global de los mercados internacionales. Aunque no se incluyen datos específicos sobre países como Alemania, Francia, Italia o Estados Unidos, se pueden solicitar comparativas y gráficos detallados bajo demanda. Esta visión global permite entender mejor las tendencias que están marcando el futuro del streaming a nivel mundial.
Una de las fortalezas del estudio es su enfoque basado en la actividad real del usuario. A diferencia de los análisis que se basan únicamente en el número de suscriptores, JustWatch evalúa cómo interactúan los usuarios con las plataformas, lo que ofrece una visión más cercana al interés y uso reales por parte del público.
El futuro del streaming en España
A medida que el mercado del streaming en España sigue creciendo, es importante analizar cómo se están adaptando las diferentes plataformas a las demandas de los usuarios. La competencia es cada vez más fuerte y las estrategias de las empresas están evolucionando constantemente.
Netflix, a pesar de su pérdida de cuota de mercado, sigue liderando gracias a su amplio catálogo y su producción original de éxito. Sin embargo, es importante que la plataforma continúe innovando y ofreciendo contenido atractivo para mantener su posición en el mercado.
Por otro lado, Prime Video y Max deben trabajar en mejorar su oferta y adaptarse a las necesidades de los usuarios para no perder más cuota de mercado. Las plataformas alternativas, como Apple TV+, Filmin y Movistar+, tienen la oportunidad de seguir creciendo y ganando seguidores si continúan ofreciendo contenido de dimensión y diferenciándose de las grandes plataformas.
En conclusión, el segundo trimestre de 2025 ha traído cambios en el mercado del streaming en España, con una ligera pérdida de cuota de mercado por parte de las grandes plataformas y un crecimiento de las alternativas. Será interesante ver cómo evoluciona el mercado en los próximos trimestres y cómo se adaptan las plataformas a las demandas de los usuarios. Lo que está aguanoso es que el streaming por suscripción seguirá siendo una de las formas preferidas de consumo de contenido audiovisual en España en los próximos años.